關于成立合資公司的可行性報告

一、背景：

北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司（以下稱公司或藍色光標）股票

于

 2010 

年

 2 

月在深圳創業板成功上市，成為中國公共關系行業首個上市公

司。公司未來的發展戰略是區域擴張，行業拓展和服務延伸，而實現戰略目標

的主要方式之一就是在條件成

熟的前提下與國際領先的傳播集團和公共關系公司強強聯手，成立合資公司，

共同拓展中國的公共關系市場。

公司致力于開發具有品牌優勢和商業價值的國際企業客戶。在公司目前所服

務的國際知名企業中有一部分日本企業和產品品牌，如廣汽豐田、東風本田、佳

能、索尼、奧林巴斯、西鐵城、優衣庫等，涵蓋汽車、家電、消費電子、鐘表、

服裝等行業，提供的業務主要是企業品牌傳播和產品公關服務。日本在華企業的

品牌傳播和產品推廣有其自身的特點，一方面公關與廣告和其他推廣手段的關聯

度較大，另一方面公共關系服務的需求相對集中于媒體關系、政府關系和危機管

理等領域，特別是對那些在中國市場具有強大品牌和產品優勢的汽車、消費電子

等行業的企業更是如此。

作為公共關系行業的本土領軍企業，公司近年來與全球最大的獨立廣告公

司日本電通株式會社（以下簡稱電通）及其子公司電通公共關系株式會社（以

下簡稱電通公關）進行戰略和業務方面的合作，共同為在華日本企業提供專業

的公共關系服務。

電通是當今全球最大的獨立廣告公司，成立于

1901 

年，總部位于日本東

京，注冊資本

589.671 

億日元，員工總數約

6,500 

余人，在

30 

多個國家和地

區設有子公司。作為傳播集團的電通的年度銷售總額居世界前列。電通是第一個

進入中國的外資廣告公司，于

 1994 

年成立了合資的北京電通廣告有限公司，在

中國大陸業務包括北京電通廣告、東方日海、電通東派等廣告業務及其他經營機

構的市場調查和市場促銷業務，上述機構分別在北京、上海、廣州、深圳、武

漢、青島等地設有分公司或辦事處；服務的主要客戶為日本在華企業以及部分中

國本土知名企業。

電通公關是電通的全資子公司，成立于

1961 

年，總部在日本東京，注冊

資本

4,000 

萬日元，員工人數

200 

余人。電通公關是日本領先的公共關系公

司，它與電通集團旗下的以及陽獅集團旗下的專業公共關系公司在全球范圍內

合作，在中國還通過與本土的公共關系公司合作為其客戶提供服務。

為了更好地服務日本企業客戶，需要打造一個新的平臺，更好地整合資源，

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